A Moz, uma das empresas de software mais conhecidas para melhorar o posicionamento de SEO no mundo, analisou como funciona o algoritmo do TikTok e extraiu algumas chaves que podem ajudar a melhorar o posicionamento dos vídeos de publishers na rede social.
Estas são as oito chaves principais, segundo o Laboratorio de Periodismo:
1 – Engajamento gerado pelos vídeos
Um fator de classificação do TikTok é o engajamento, o engajamento que os vídeos geram; ou seja, o número de curtidas e comentários que recebem, bem como o tempo de visualização e visitas ao perfil. O engajamento mostra ao TikTok que vale a pena enviar o conteúdo para mais usuários, o que o ajuda a ter uma classificação mais alta no algoritmo do TikTok. As repetições são levadas em consideração ao assistir ao vídeo, se você decidir seguir a conta graças a esse vídeo etc., mas a participação deve ser positiva. Ou seja, rotular um vídeo como “sem interesse” o afeta negativamente.
O número de seguidores ou o desempenho anterior de uma conta não afeta diretamente a classificação dos vídeos. No entanto, ter um grande número de seguidores pode indiretamente ajudar os vídeos a terem um melhor desempenho, pois os exporá a mais olhos.
2 – Vídeo como porta de entrada para outras seções
Outra maneira do TikTok determinar o interesse potencial de um usuário em um vídeo é analisando suas interações com o conteúdo do TikTok além do próprio vídeo. Pesquisar, clicar em uma hashtag, explorar um tópico de tendência ou assistir a vídeos de um som específico pesará nas recomendações de vídeo que os usuários recebem em seu feed.
3 – O conteúdo dos vídeos
Para que a plataforma recomende vídeos sobre temas específicos, você deve entender do que se trata cada um dos vídeos.
Existem vários elementos nos vídeos enviados que ajudam o aplicativo a entender o tema e o tom emocional de cada vídeo:
As imagens do vídeo. De acordo com sua política de privacidade, o TikTok identifica objetos, paisagens e quais partes do corpo estão presentes em um vídeo.
O som. A plataforma pode processar o “texto de palavras faladas” em seus vídeos para entender melhor do que se trata.
Texto no vídeo. O uso de texto sobre o vídeo também contribui para essa compreensão do conteúdo.
Título e hashtags. O título e as hashtags usadas no vídeo ajudam a informar ao TikTok sobre o que é o vídeo, mas também podem influenciar indiretamente os rankings, afetando o engajamento e a descoberta.
A música utilizada. O som usado em um vídeo é um fator de classificação por si só, pois ajuda a plataforma a entender o conteúdo. Mas a maneira mais relevante de os sons afetarem o desempenho do vídeo é usar sons ou músicas populares. Os sons do buzz aumentam os vídeos no ranking por um curto período de tempo, pois podem prever o envolvimento do usuário.
4 – Idioma do conteúdo
Existem três preferências de idioma que podem ser definidas na conta: idioma do aplicativo, idiomas preferidos e idioma de tradução. Da Moz, eles sugerem que não seria surpreendente se o TikTok usasse essa configuração para estabelecer qual dos idiomas preferidos é realmente o favorito e promovê-lo mais nessa comunidade linguística.
5 – Adequação do dispositivo
O TikTok explica em sua documentação que o dispositivo do usuário também afeta a forma como os vídeos são exibidos aos usuários, mas eles não especificam exatamente como.
De acordo com o TikTok, as informações que eles recebem sobre o dispositivo variam desde a operadora de celular, configurações de fuso horário, modelo e sistema operacional e tipo de rede até resolução de tela, status da bateria ou configurações de áudio, etc.
A suposição da Moz é que dispositivos mais antigos e mais lentos obtêm vídeos mais curtos e mais leves com mais frequência, para evitar interromper a experiência do usuário se o desempenho do telefone não acompanhar. Isso afeta mais o receptor do que o remetente, mas no final também é importante saber que vídeos leves podem atingir mais pessoas.
6 – Localização do criador
A proximidade entre espectadores e criadores ajuda na classificação. O TikTok rastreia a localização do usuário por meio de informações do cartão SIM, endereço IP e, se você der sua permissão, GPS.
7 – Conteúdo inelegível
Além de conteúdos que incitem ou contenham violência, nudez, discurso de ódio, etc., há outros conteúdos que não são exibidos, e é conveniente levar em consideração para não influenciá-los:
Conteúdo enviado por usuários menores de 16 anos, portanto, a idade real da empresa não deve ser usada para criar uma conta.
Conteúdo que inclui códigos QR: o TikTok quer saber o que você está vinculando e obter receita se for uma recomendação de produto.
Conteúdo que manipula os usuários para interagir com o vídeo ou usuário.
Conteúdo duplicado do TikTok ou de outras plataformas em que o usuário não adiciona nenhuma edição criativa significativa.
Acrobacias perigosas não realizadas por profissionais.
Conteúdo com tabaco ou pessoas fumando.
8 – Criação de conteúdo nativo
A criação de conteúdo com ferramentas nativas do TikTok pode ajudar a melhorar a classificação do conteúdo. Outras plataformas de mídia social tendem a favorecer a criação de conteúdo nativo em seu algoritmo, “portanto, faria sentido que o TikTok fizesse o mesmo. Por uma questão de transparência, isso é apenas uma conjectura e não um fator de classificação oficial.