Enquanto as organizações jornalísticas lutam em todo o mundo para ampliar suas receitas, a indústria da desinformação fatura alto. Estudo da NewsGuard Technologies e da Comscore revela que a publicidade programática (estimada em US$ 155 bilhões globais) garante US$ 2,6 bilhões de receita publicitária anual para sites produtores de desinformação, sem que grandes anunciantes saibam para onde está indo parcela de seus investimentos.
A análise (veja detalhes aqui) foi conduzida combinando dados da NewsGuard, uma organização que emprega jornalistas treinados para rastrear a desinformação online, e da Comscore, que mede audiência, tráfego e métricas de publicidade para dezenas de milhares de sites. As duas organizações usaram uma amostra de 7.500 sites cujo tráfego e custos de publicidade são medidos pela Comscore e um conjunto de dados de mais de 6.500 sites de notícias e informações cuja credibilidade é avaliada pela NewsGuard. Os dados foram cruzados para estimar os gastos com publicidade digital em sites que são classificados como não confiáveis.
Nos Estados Unidos, maior mercado de publicidade programática, com um investimento projetado de US$ 96,89 bilhões em 2021, o estudo estima que os anunciantes estão gastando US$ 1,62 bilhão com anúncios em sites de desinformação. Em comparação, o total de publicidade digital em todos os jornais dos Estados Unidos foi de cerca de US$ 3,5 bilhões em 2020, de acordo com dados do Pew Research Center. Isso sugere que, para cada US$ 2,16 em receita de publicidade digital enviada para jornais legítimos, os anunciantes norte-americanos estão enviando US$ 1 para sites de desinformação.