Produzir conteúdo especializado e em múltiplas plataformas é um dos caminhos mais bem-sucedidos de aproximação com os leitores, gerando mais engajamento, novas assinaturas e retenção de assinantes. Um bom exemplo desse tipo de estratégia é a coluna virtual e semanal com dicas de jardinagem lançada recentemente pelo jornal Correio*, da Bahia.
Sob o comando da jornalista Briza Menezes (na foto acima), a coluna oferece vídeos curtos com dicas e curiosidades que ajudam os leitores aficionados em jardinagem. Além disso, lives mensais debatem o tema. Segundo Briza, a coluna oferece conhecimento para a criação de plantas em apartamentos, onde os desafios do cultivo são ainda maiores, e em casas.
Amante de plantas desde pequena, Briza costumava ajudar a mãe no jardim da varanda de casa. “Eu me lembro de criança conversando com as plantinhas, é uma coisa que me marcou muito. Quanto mais eu conversava, mais elas cresciam e floresciam”, conta. Briza também cresceu, e o amor pela jardinagem seguiu com ela. Durante a pandemia, a jornalista mergulhou fundo nos estudos sobre a flora e percebeu que agora seria um bom momento para compartilhar seus conhecimentos.
“Eu não sou uma especialista, sou uma jornalista que apurou, mas que está, como todo mundo, aprendendo a criar minha ‘urban jungle’ e me beneficiando disso. Eu quero passar isso adiante, porque realmente transforma a vida, muda a energia da casa e, mais que isso, é, para mim, uma coisa curativa”, comenta. Briza ainda pontua que neste momento de incertezas da pandemia, o cultivo de plantas pode ser um ato de fortalecimento e autocuidado, “além de tudo, ainda decora a casa”.
Para Linda Bezerra, editora-chefe do Correio* , a nova coluna aposta justamente nisso. “No momento que a gente vive, ficar próximo do verde, das plantas, da natureza, é um conforto pro nosso coração. Quem está na cidade, que não tem a oportunidade de ir para o campo nesse momento, pode cultivar em casa, fazer um jardim, mesmo que seja na janela”, afirma Linda. “Então acho que o conteúdo é muito interessante, muito bacana e ajuda bastante. A gente vai dar dicas preciosas para esse hobby dos nossos leitores”.
A cada semana, às sextas-feiras, uma espécie diferente de planta será abordada nos vídeos, com informações específicas sobre substrato, adubação, iluminação, rega e muito mais.