Diferentes estudos realizados em 2021 e 2022 sugerem que o comércio eletrônico é uma tendência de receita que está em ascensão e uma área que só vai crescer em importância para os editores.
Nos EUA, segundo Damian Radcliffe, no WNIP, dados publicados pela eMarketer – com base em uma pesquisa da plataforma de gerenciamento de dados Lotame – descobriram que mais de um terço dos editores pesquisados disseram que o comércio eletrônico seria sua maior fonte de receita no primeiro trimestre de 2021, com quase dois terços (62%) indicando que estaria em suas três principais fontes de receita para o trimestre.
A razão para esse otimismo deve-se ao fato de que “à medida que os consumidores usam cada vez mais o conteúdo de mídia para descobrir e pesquisar produtos e marcas online, os editores estão criando um lugar cada vez mais significativo na jornada do cliente”.
“Os editores estão instituindo estratégias de comércio eletrônico que agora os posicionam como varejistas e parceiros de marca capazes de gerar conversões. E os profissionais de marketing estão reconhecendo as parcerias com editores como formas valiosas de encurtar o funil.”
Um dos principais motivos para esses desenvolvimentos foi a adoção acelerada do comércio eletrônico como resultado da pandemia do COVID-19.
Com bloqueios e quarentena forçando muitos consumidores a comprar – ou comprar mais – online, um relatório inicial afirmou que a adoção do comércio eletrônico subitamente atingiu um nível não previsto nos EUA por mais cinco anos.
Globalmente, dados dos especialistas em comércio e desenvolvimento das Nações Unidas, UNCTAD, relataram que o comércio eletrônico B2C cresceu de 16% de todas as vendas no varejo em 2019 para 19% em 2020.
Dentro disso, “a economia de varejo digital [que] experimentou mais crescimento é a República da Coreia, onde as vendas pela Internet aumentaram de cerca de uma em cada cinco transações em 2019, para mais de uma em quatro no ano passado”, comentaram.
Embora ninguém possa prever o que acontecerá à medida que o COVID-19 evoluir para se tornar endêmico, o aumento do comércio eletrônico que testemunhamos nos últimos 18 meses parece continuar.
A “tecnologia conectada” tornou-se um ingrediente cada vez mais essencial na vida de muitas pessoas e, como Simon Kemp, CEO da Kepios e analista-chefe da DataReportal, supôs durante os estágios iniciais da crise, “com muitas pessoas agora usando essas plataformas várias vezes ao dia, é provável que um número significativo de pessoas já tenha superado as principais barreiras para teste e adoção.”
Posteriormente, dadas as perspectivas de crescimento contínuo do comércio eletrônico, isso se tornou um fluxo de receita potencial grande demais para muitos editores ignorarem.