O mercado de assinaturas digitais está atualmente avaliado em US$ 650 bilhões, de acordo com um novo relatório 2022 Subscription Trends , da Lineup, um provedor de soluções de gerenciamento de assinaturas. Espera-se que atinja US$ 1,5 trilhão até 2025 – mais que o dobro de seu tamanho hoje – uma forte indicação de que a ascensão da economia de assinaturas não é uma moda passageira, escreve Faisal Kalim, no WNIP.
O relatório identifica as 7 principais tendências de assinatura para editores:
– Pós-pandemia, assinaturas terão poder de permanência
– As assinaturas continuarão a crescer além do modelo de mídia
– Os criadores de conteúdo impulsionarão as ofertas de assinatura
– Os problemas de compromisso do assinante persistirão
– O crescimento do Substack desafiará os editores
– A personalização continuará sendo primordial
– O consumismo verde levará à morte da impressão de baixo valor
“À medida que as opções disponíveis continuam a aumentar, a demanda por flexibilidade também aumenta. As empresas de mídia que entendem as necessidades de seu público e criam pacotes altamente personalizados sairão à frente daquelas que adotam uma abordagem única para sua estratégia de assinatura”, diz o relatório.
A crescente popularidade dos criadores de conteúdo em plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e similares abriu outra oportunidade de assinatura para os editores. O TikTok anunciou em janeiro que estava testando o apetite de seu público por assinaturas pagas .
O Instagram lançou um novo recurso chamado Assinaturas do Instagram em janeiro de 2022. Foi lançado para um pequeno grupo de teste nos Estados Unidos. O recurso permite que os criadores deem aos seus seguidores acesso pago a conteúdo exclusivo, como Instagram Stories e vídeos do Instagram Live. Os pontos de preço variam de US$ 0,99 por mês a US$ 99,99 por mês. O YouTube também permite que os criadores de conteúdo ofereçam conteúdo exclusivo para assinantes pagantes.
Da mesma forma, o sucesso do modelo Substack colocou em evidência a influência de jornalistas individuais e conteúdo especializado/nicho. Lançada em 2017, a plataforma ultrapassou 250 milhões de assinantes pagos até 2021 – seus 10 principais escritores agora trazem um total de US$ 7 milhões em receita anual.
O relatório sugere que os editores considerem uma parceria com esses jornalistas “influenciadores” e “alavanquem a confiança que construíram com seu público. Isso pode ajudar as empresas de mídia a fortalecer seus próprios modelos de negócios de assinatura, agregando valor para os consumidores.”