O último relatório World Press Trends, da Associação Mundial de Editores de Notícias (WAN-IFRA, na sigla em inglês), mostra que o ânimo dos negócios no setor diminuiu, em um contexto em que os editores de notícias em todo o mundo enfrentam vários desafios. No entanto, há motivos para otimismo, à medida que a diversificação da receita progride e os editores dobram em novas fontes de receita e produtos editoriais.
O estudo deste ano é uma leitura preocupante após o otimismo do relatório anterior. O clima na indústria mudou e os editores se encontram em um ambiente de negócios mais imprevisível devido a uma série de desafios, incluindo altos níveis de inflação, aumento dos custos de papel e impressão, bem como mudanças contínuas nos mercados de publicidade.
A mudança no sentimento empresarial é uma das principais conclusões do novo relatório. Como nos anos anteriores, a análise é baseada em uma pesquisa online distribuída aos líderes do setor. Ao todo, 167 executivos de notícias de 62 países participaram da pesquisa.
Aqui estão algumas das principais descobertas e gráficos de nossa nova pesquisa de 2022–23.
Confiança empresarial leva um golpe
Os vários desafios e riscos em curso cobraram seu preço em termos de sentimento empresarial, já que mais da metade dos entrevistados (55,4%) se disse “pessimista” em relação aos próximos 12 meses. Isso representa uma mudança significativa em relação à recuperação do COVID no relatório anterior, já que no ano passado mais de 80% disseram estar otimistas.
O clima é um pouco mais positivo quando os editores consideram suas perspectivas de médio prazo, já que o nível de pessimismo cai ligeiramente (46,4%) quando os participantes da pesquisa são questionados sobre suas perspectivas para os próximos três anos. Mas há também um grupo de editores que vê o futuro com forte positividade: quase um terço (31%) indicou que está “muito otimista” sobre onde seus negócios estarão daqui a três anos.
Crescimento da receita impulsionado em grande parte pelas economias em desenvolvimento
Por outro lado, e apesar da perspectiva bastante pessimista, as editoras estão otimistas em relação às suas receitas – e mais do que no ano passado. Para 2022, os entrevistados projetaram que suas receitas cresceriam 16,4% em comparação com 2021. No ano passado, os entrevistados previram um crescimento de 7,3% em relação ao ano anterior.
Uma análise mais detalhada dos dados mostra que especialmente os editores em economias em desenvolvimento têm grandes expectativas para o desenvolvimento de suas receitas. As empresas nesses mercados esperavam que as receitas aumentassem 24% em relação ao ano anterior em 2022, enquanto os entrevistados das economias desenvolvidas disseram esperar que as receitas crescessem 8% no mesmo ano.
Diversificação de receita em andamento rápido
Quanto ao seu modelo de negócios, os editores dizem que as receitas de publicidade e leitores continuam sendo as fontes de receita mais importantes, respondendo em média por 47,7% e 35,8% de seus ganhos, respectivamente.
Enquanto isso, as receitas provenientes de novos tipos de atividades (como eventos, edição de contratos e e-commerce) representam 16,7% do faturamento total, ante 13,2% no ano passado. Os editores também disseram que suas receitas provenientes de novas atividades aumentaram 21,5% nos últimos 12 meses, tornando-se a área de receita com crescimento mais rápido.
Embora em declínio, a impressão continua a ter um papel fundamental: combinadas, a publicidade impressa e a circulação impressa geram mais da metade (53,5%) da receita total vista por nossos entrevistados, abaixo dos 56,1% do ano passado.
Principais áreas editoriais e de produtos para despesas e investimentos
À semelhança dos anos anteriores, os custos editoriais e de conteúdos são a maior área de despesa dos editores de notícias, representando 32,4% da despesa total, praticamente o mesmo que no ano anterior.
Os custos de impressão, no entanto, tiveram um crescimento substancial: eles agora respondem por 19,6% dos custos, acima dos 14,5% do ano passado, provavelmente como resultado de aumentos nos custos de energia e material globalmente.
Em termos de áreas de investimento, os entrevistados indicaram o desenvolvimento de produtos e I&D (88%) como a sua principal prioridade, seguidos da receita de leitores e outras fontes de receita, bem como o investimento em publicidade (todos 84%).
Olhando para o futuro: foco em IA e eventos
Dado o nível atual de atenção em novas ferramentas de IA, talvez não seja surpreendente que muitos editores vejam a IA como um divisor de águas entre as tecnologias novas e emergentes: mais de dois terços (69%) disseram que a IA teria o maior impacto em seus negócios em os próximos dois a três anos. Outras tecnologias que os editores estão seguindo de perto incluem 5G (28%) e o Metaverso (16%).
Quanto à evolução futura de seu modelo de negócios, os editores esperam que a diversificação continue rapidamente, antecipando que novas fontes de receita se tornem uma parte ainda mais substancial de sua estrutura de receita. Os entrevistados disseram que preveem que quase 24% de sua receita geral venha de fontes não-leitoras e de publicidade nos próximos 12 meses.
Dentro da categoria de novas fontes de receita, Eventos continua sendo a área mais importante, com cerca de um terço dos entrevistados em países em desenvolvimento e desenvolvidos destacando-a como uma atividade de foco no futuro próximo. E-commerce, parcerias com plataformas e modelos de associação seguem como outros novos fluxos de receita nos quais os editores esperam se concentrar nos próximos 12 meses.