Analistas começaram a cortar as projeções para o crescimento da publicidade este ano, informa Sara Fischer, do Axios. Segundo ela, fatores macroeconômicos, como problemas na cadeia de suprimentos e inflação, estão causando uma desaceleração no crescimento de anúncios em um nível que a maioria das empresas não havia previsto para o segundo trimestre.
A Magna, uma agência de publicidade global, previu originalmente que o mercado global de publicidade cresceria 12% em 2022 em dezembro passado, escreveu Fischer. Em março, reduziu essa perspectiva para um crescimento de 11%. No início deste mês, cortou o número novamente para 9%.
A Zenith, outra agência de publicidade global, disse no mês passado que espera que o mercado global de publicidade cresça 8% em 2022, abaixo dos 9,1% previstos originalmente em dezembro passado. GroupM é um pouco mais otimista. Seus analistas esperam que a indústria publicitária global cresça 10% este ano e atribuem a maior parte das desacelerações a problemas na China.
A China, que ainda sofre com bloqueios relacionados ao COVID e problemas na cadeia de suprimentos, crescerá a um ritmo abaixo da média global (8%), segundo a Magna. Os países europeus com maior exposição à guerra na Ucrânia, como Alemanha e Itália, também devem crescer mais lentamente que a média global, de 6% e 3%, respectivamente. A agência prevê que o crescimento do mercado global de anúncios será ainda mais lento no próximo ano, crescendo apenas 6%.