A edição deste ano do Media Reactions, pesquisa global da Kantar, mostra que os consumidores preferem ver publicidade no meio cinema, seguido de eventos patrocinados, revistas, pontos de vendas e anúncios em jornais. Chama a atenção o gosto, no recorte apenas online, por anúncios em podcasts.
Na análise do mercado nacional, segundo o site especializado Meio&Mensagem, os eventos patrocinados aparecem como o principal canal pelo qual as pessoas gostam de visualizar publicidade. Na segunda posição, aparece a mídia out-of-home (mídia exterior), seguida da publicidade em revistas. A lista brasileira é completada por digital OOH (a publicidade exterior, porém veiculada em telas digitais) e por anúncios em jornais
O recorte brasileiro da pesquisa, ainda de acordo com o M&M, também avaliou os canais online preferidos do público, em termos de recepção de conteúdo publicitário. Nesse ranking, o conteúdo de influenciadores lidera como o tipo de mídia em que as pessoas mais gostam de receber e visualizar conteúdo publicitário. Em segundo lugar na preferência online dos brasileiros aparecem os anúncios em podcasts, seguidos dos anúncios nas plataformas de e-commerce, anúncios nas mídias sociais e anúncios de displays.
Do ponto de vista global, o estudo deste ano (aqui) explora três dilemas estratégicos que os profissionais de marketing estão enfrentando em todo o mundo: digital, que discute como maximizar o envolvimento do consumidor sem irritar as pessoas; o “glocal”, que analisa como equilibrar os benefícios de escala global à relevância de mídia local; e o inovador, que aborda como as marcas podem encontrar o equilíbrio, manter a confiança e impulsionar a inovação.
O estudo foi elaborado com base nas perspectivas de analistas da área de mídia e do público consumidor. A edição de 2021 coleta opiniões de mais de 14.500 consumidores, cobrindo cerca de 290 marcas em 23 mercados e 900 profissionais de marketing sênior em todo o mundo.