As organizações de notícias regionais e locais detêm relevância diferenciada e devem se apropriar deste papel, cobrir os assuntos de interesse das localidades e criar uma grande proximidade com seu público, refletindo sua cultura e hábitos. A observação é do consultor e professor da Logos Treinamento em Marketing Fred Pacheco, palestrante do webinário promovido pela ANJ e pela ANER na última terça-feira (10). “É importante que os veículos jornalísticos tenham um bom CRM, ações regionais, ativações locais e atuar como ponte entre as marcas e a população local”, complementa.
Segundo Pacheco, os veículos regionais e locais se diferenciam de outros veículos pelo conhecimento que possuem do público e dos hábitos das comunidades, cobrindo pautas relevantes regionalmente que só eles têm acesso, além de sua importância política nas cidades do interior brasileiro. Essas características também colocam as organizações regionais e locais em uma posição muito próxima dos anunciantes locais.
Para que essa proximidade seja eficaz, entretanto, é preciso que jornais e revistas regionais e locais exerçam boas práticas. “O veículo deve primeiramente entender a sua própria vocação e ocupar bem este espaço. A partir daí, poderá apresentar seu posicionamento diferenciado para os anunciantes. Há também muitas oportunidades para projetos especiais e ativações locais”, afirma Pacheco.
Além disso, segundo o especialista, as organizações de notícias precisam dominar os conceitos de mídia e falar a língua do anunciante. “Além de ajudar as marcas locais e regionais a terem uma cobertura maior sem dispersão, também pode ajudar agência nacionais a complementar sua estratégia e alcance. Para isso, é sempre recomendável trabalhar em conjunto com outros veículos ou associações para ganhar escala”, sustenta Pacheco.
Imagem: CJR